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这是万物的第31次拣史

号称包治百病的虚假保健品，

为什么能卖一百多年

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虽然今天的保健品动不动就和高分子、高科技挂上钩，但是在本质上，它们和几千年来卖假药的并无分别。

我国最新的关于保健食品的国家标准中，对保健品的定义是这样的：声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。

即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

换句话说，它的保健作用并不需要证明，只要吃不死人就行。

官方认定的我国保健品行业历史只有30年，但是实际要久远得多。

清末，药商孙镜湖在上海英租界开设“京都同德堂”，医院秘方，推出大补品“燕窝糖精”，其实是萝卜炖冰糖。

只不过，孙大师在广告宣称“以机器去其毛疵，以化学取其精华”。当时的人听到“机器”“化学”跟我们今天听到量子、电磁波差不多，不明觉厉。于是奸商大发横财。

60年代，当时上海有一位余长士医生，他认为鸡体温高、精神好，把鸡血注入人体，能让人精力旺盛身体好。

全国27个省市都推广了“打鸡血”，来提高人民群众身体素质。

到80年代，气功热兴起。这种中国传统艺术神奇地和“宇宙信号””人体科学“结合起来，练好了不仅能治病强身，还能隔空取物白日飞升，比保健品不知强到哪里去了。

▲图片来源：X博士

年，杭州保灵公司推出人参蜂王浆，之后，太阳神、X哈哈、三株口服液等等纷纷登场。中国当代保健品市场大幕拉开。

第一代保健品大佬们的秘诀，全靠砸广告。

年成立的三株公司很快感动了中国。他们让村级宣传员把三株口服液的广告刷在乡村每一个土墙、电线杆、道路护栏周围，精准营销。

为了让自己的产品更可信，三株公司搞来了专家义诊，巅峰时期一年超过了上万场。

通过超前的营销手段，本质上是豆芽糖水的三株口服液三年卖了80亿元。

另一项感动中国的发明则是哈慈五行针，一款结合了中医点穴、针灸、高科技磁场的保健品，不仅能缓解腰肌劳损，对艾滋病治疗也有初步成果。

巅峰时期，它在全国范围的轮播广告一天就长达多分钟，日销售额轻松过百万。

还有贴肚皮治一切的XX元气袋、一只鳖供应全国的中华鳖精，都是保健品大潮中纷纷涌现的时代楷模。

在90年代的百花齐放中，安利一声“你听说过安利吗”,给中国送来了直销。

权健、X狮都是从这里起航，走出了和史玉柱脑白金不同的路线。

相比砸广告，保健品直销的行家们更懂得如何调动人性中的贪婪和盲目。当保健品开始宣称自己能治疗癌症，就从骗钱走向了要命。

从上海滩养生润肺的燕窝糖精，到如今权健的抗癌秘方，风云变幻的中国大地从不缺乏保健品。

这些光怪陆离的小药丸背后，是偌大的市场，盘根错节的利益集团，以及一出出阴影下的家庭悲剧。

他们共同构成了一个宏大的时代命题——保健品的魔幻江湖。

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参考资料：

1.张仲民：《当糖精变为燕窝—孙镜湖与近代上海的医药广告文化》社会科学研究.1；

2.张仲民：《近代上海的名人医药广告—以文人谀药为中心》学术月刊.7；

3.谢定：《中国口服液大战》，《食品与机械》，年；

4.申杰：《保健品行业：毁誉参半30年》，《行业分析》，，10；

5.海巴子：《风靡一时的“鸡血疗法”》，《文史月刊》，年；

6.招商周刊：《三株——“日不落帝国”的崩塌》，年。

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